يمكنك الحصول عليها مقابل 3.49 يورو. شبشب حمام ازرق من اكشن بشعار سلسلة المتاجر. يذهبون بشكل رائع مع الجوارب وسترة تحمل نفس الشعار.

“عنصر جامع حقيقي. افعل كل ما بوسعك لإظهار أنك معجب حقيقي بالآكشن. وستكون هذه السترة الرائعة من متجرك المفضل هي الزي في مهرجانك القادم. أو مجرد لطيفة في المنزل” ، كما يقول المتجر الذي يعلن باستخدام سترة. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون أيضًا في السير بملابس الشركة الداخلية ، هناك شورت بوكسر أكشن.

فقط في هولندا

قال متحدث باسم شركة Action أن لديها متاجر في 11 دولة ، لكن أجهزة المروحة معروضة حاليًا للبيع في هولندا فقط. “نحن في الأصل شركة هولندية ونعلم أن متعة ذلك هنا يُنظر إليه. أردنا أولاً أن نرى مدى حماسة ردود الفعل “.

هدية عيد ميلاد

يبدو أنها جيدة ، بالنظر إلى ردود الفعل على صفحة الفيسبوك الرسمية من سلسلة البيع بالتجزئة. “أنا سعيد تمامًا بالنعال” ، نشر أحدهم ثلاث وجوه ضاحكة خلفه. “أفضل هدية عيد ميلاد على الإطلاق” ، قال رجل يبدو أنه حصل على مجموعة المعجبين بالكامل كهدية.

في المتجر ، يبدو أن المبيعات أصعب قليلاً. لا تزال الرفوف ممتلئة في أحد المتاجر في بريدا. في العشرين من عمره يظهر النعال في مكالمة فيديو مع صديق ، ويسأل عن حجمه ويأخذ زوجًا واحدًا معه. ومع ذلك ، فإن المقصورة التي بها السترات لا تزال ممتلئة تمامًا.

لا تريد شركة Action تحديد عدد المنتجات التي تم إصدارها وعدد المنتجات التي تم بيعها الآن.

آلاف العناصر

“لقد زودنا جميع المتاجر الهولندية البالغ عددها 405 بمخزون كافٍ. لذلك هناك الآلاف من العناصر في المجمل ويمكننا التعامل معها لفترة من الوقت. لكننا لاحظنا أن الأمور تسير على ما يرام. سنرى كيف ستسير الأمور ، ولكن إذا كان الجميع قال المتحدث باسم RTL Z.

قبعة الصياد من Appie

كما جاء ألبرت هاين الأسبوع الماضي مع خط الملابس الخاص بهامع الشعار المطبوع عليها. تم تصميم الملابس في المنزل ، وفقًا لمتحدث رسمي. يتكون خط الملابس من قميص وقبعة صياد وجوارب وسترة وسروال قصير. “الزي الصيفي النهائي” ، تسميها الشركة.

يقول متحدث باسم “مخصص للمهرجانات والمعسكرات ويوم على الشاطئ”. تتحدث الشركة عن إصدار محدود. لا يريد Albert Heijn أن يقول أي شيء عن أرقام المبيعات وأرقام التوزيع المحددة. “لم نشتري إصدارًا محدودًا ضخمًا من كل متجر. لكنه لقي استحسانًا كبيرًا. نسمع من العديد من العملاء أنهم يحبونه.”

ذكرى سنوية

كان لدى تجار التجزئة الآخرين مثل Zeeman و FEBO و Wibra خط ملابس خاص بهم لبعض الوقت. لماذا يأتي ألبرت هايجن الآن فقط؟ “نحن الآن بعمر 135 عامًا ، لذلك اعتقدنا أن هذا كان وقتًا جيدًا.”

مجموعة المعجبين هي جزء من العلامة التجارية الجديدة للملابس والمنسوجات المنزلية من Albert Heijn ، والتي تسمى “Blue” ، والتي تم طرحها للبيع في وقت سابق من هذا العام. ومع ذلك ، لم يعد في المحلات التجارية ، والمرجع هو أيضا على ثوب واحد بعد اختفى من الموقع.

قال المتحدث: “لكن هذه المجموعة ستعود في الخريف”. يتعلق هذا بالملابس التي لا تحمل شعار المتجر ، على سبيل المثال البلوزات والبولو والمناشف المحايدة.

في البلدان الأخرى من حولنا ، تبيع محلات السوبر ماركت الكبيرة ، مثل السوبرماركت الفرنسية ، الملابس في بعض الأحيان. ومع ذلك ، لا يعتقد خبير التجزئة والعلامات التجارية بول مورز أن مبيعات الملابس في هولندا ستنتشر في المتاجر الصغيرة من حيث المساحة.

“لا أرى الكثير فيه”

“بعد ذلك ، بصفتك سوبر ماركت ، سوف تنافس H&M و Primark. هذا أمر معقد للغاية من حيث الشراء ولن ينجح. لا أرى الكثير فيه.” على الرغم من أن كلاً من Action و Albert Heijn لهما معجبين ، إلا أن Moers لا يرى سوى القليل في خط التجارة بملابس المعجبين.

“انس الأمر. جميعهم يريدون تقليد بعضهم البعض. كان زيمان هو الأول ، كما أنهم يعرفون الكثير عن الموضة. لقد أنشأوا حقًا علامتهم التجارية الخاصة من خلال غمزة من الملابس الداخلية التي تشبه تلك الموجودة في بيورن بورغ من حيث موقع logo. لكن أكشن وألبرت هيجن لا يعرفان شيئًا عن الموضة “.

من يريد أن يتجول مع ذلك ، يتساءل مويرز. “أنت مثل جوكر إلى حد ما. إذا كنت ترغب في جعل الناس يرتدون تلك الملابس ، فعليك أن يكون لديك رسل حقيقيون يعبدونك مثل يسوع ويصابون بالعمى تجاه علامتك التجارية. هذه العلامات التجارية لا تملك ذلك ، بالتأكيد ليس ألبرت Heijn “.

يفرز شيئًا ما. يتوقع Moers “بالطبع سيشتري شخص ما هذه المنتجات ، فهي على الرف للحصول على تفاحة وبيضة. لكن هذا لا يطير من المتجر. قاعدة المعجبين ليست كبيرة بما يكفي لذلك”.

خدعة تسويقية

“هذه خدعة تسويقية بحتة. حجم المبيعات في محلات السوبر ماركت يزداد بالفعل ، ولكن هذا بسبب التضخم. من حيث الحجم ، يتم بيع القليل ، لذلك يبحثون عن حل. لكن نسخ السلوك ، مجرد محاكاة زيمان ، لا ينجح هذا ممكن ، ولكن بعد ذلك يجب القيام به “. يمكنك أيضًا الانتقال إلى المستوى التالي وهم لا يفعلون ذلك. نصح Moers “شوميكر” بالتشبث بآخر ملابسك وهذه ليست ملابس.

شورت بوكسر ذو مكانة عبادة

أصدر زيمان ، الرائد في مجال التجارة في هولندا ، أول مجموعة معجبين منذ 12.5 عامًا بالضبط (2009). كان شورت الملاكم الأصفر الذي يحمل اسم العلامة التجارية زيمان في حزام الخصر أول من وصل إلى الرفوف ، كما يتذكر المتحدث باسم الشركة. تم بيع هذه الملابس الداخلية في أي وقت من الأوقات بسبب حالة العبادة التي اكتسبوها بسرعة.

“لقد بدأنا بهذا في ذلك الوقت لتقديم استجابة رصينة لملابس المصممين باهظة الثمن. لقد منحنا الناس الفرصة للإدلاء ببيان ضد العلامات التجارية باهظة الثمن. وفي الأسفل قلنا أن الملابس الجيدة لا يجب أن تكون باهظة الثمن على الإطلاق.”

بيكيني بشعار زيمان

في عام 2022 ، لا يزال الإعلان يمثل نموذجًا إعلانيًا كلاسيكيًا ، وفقًا للشركة. المجموعة تم توسيعه بنعال وجوارب بألوان وتصميمات مختلفة وسترات وقمصان وقبعات وحتى بيكيني عليها شعار زيمان. تم تصميم كل شيء من قبل المصممون لدينا.

“يتعلق الأمر بآلاف الأرقام لكل مجموعة جديدة. في الوقت الحاضر ليس فقط للبيع في هولندا ، ولكن منذ إطلاق متجر الويب ، كان أيضًا ناجحًا في بلجيكا.”

تتلقى الشركة بانتظام أسئلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي من المعجبين الذين يرغبون في توسيع المجموعة. “وفي بعض الأحيان يريدون كلاسيكيات من الماضي إلى الوراء. قد تكون الذكرى السنوية 12.5 سببًا لابتكار مجموعة الذكرى السنوية” ، يعطي المتحدث لمحة حذرة عن المستقبل.